Defesa de Dissertação de Mestrado N.º 551 - Paulo Victor Silva Ouriques, em 28/11, às 10hs

postado em 3 de nov de 2014 12:26 por Franklin de Souza Ramalho
Candidato: Paulo Victor Silva Ouriques
Título do trabalho: Uma Abordagem para Escolha da Melhor Interface de Exibição de Anúncios na Propaganda Pervasiva
Orientador(es): Hyggo Almeida e Angelo Perkusich

Data: 28/11/2014
Horário: 10hs
Local: Laboratório Embedded

Banca examinadora: Hyggo Almeida e Angelo Perkusich (Orientadores), Saulo Oliveira Dornellas Luiz (UFCG), Frederico Bublitz (UFCG).

Resumo: A Propaganda Pervasiva diferencia-se das demais formas de veiculação de anúncios por permitir a entrega responsiva ao contexto dos consumidores. Dessa forma, é possível entregar aos consumidores os anúncios mais relevantes, proporcionando maior efetividade à campanha publicitária. Atualmente, os sistemas de entrega de anúncios apenas levam em consideração a relevância do anúncio para o cliente, não se preocupando com a maneira com a qual esses anúncios serão exibidos e nem com a influência causada por essa forma de exibição na relevância do anúncio. Sendo assim, objetiva-se neste trabalho elaborar um mecanismo que permita exibir um anúncio ao consumidor através do canal de veiculação mais apropriado. Para isso, é preciso que este mecanismo leve em consideração a influência que o canal de veiculação exerce sobre a relevância do anúncio e qual o propósito da campanha publicitária à qual pertence o anúncio. Tendo esta infraestrutura desenvolvida, torna-se muito mais eficiente elaborar mecanismos de avaliação da campanha publicitária levando em consideração a forma de exibição dos anúncios. Estes mecanismos poderão indicar qual o canal de veiculação que mais impactou o cliente, qual obteve maior audiência, qual foi o mais indicado, etc. Para validar os modelos desenvolvidos, foram realizados experimentos com foco no impacto do tempo de resposta de um canal de veiculação na relevância do anúncio. A análise dos resultados permite mostrar que é possível utilizar o tempo de resposta para escolher o canal mais adequado para veicular um anúncio.
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